Новости

Топ 100 надежные авто












Пресса

Особый порядок применения НДС в сделках с пользованной недвижимостью

Условия выдачи кредита на приобретение сельскохозяйственной земли

Посадили под арест

Иябс: Затлерс пошел по стопам Народной партии

УСД приглашает к сотрудничеству

В четверг Сейм проведет три заседания

Работы на крыше проводились незаконно

Бесплатные курсы для пенсионеров

И в Африке о вас не забываю

Дарите радость детям

Lepicol для улучшения пищеварения сразу и надолго

Ленин жив!

Место встречи — Orange Bowling

В Даугавпилсе - лютеранская епархия

Либеральный переворот или спокойный дрейф?

Бартер в Латвии непопулярен

Рынок автолизинга растет на 80% в год

На Кипсале собираются профессионалы в области логистики и транзита

В Японии и Египте откроют посольства

Торговля ставит новые рекорды

Оборот розничной торговли вырос на 22%

Кто заслужил награды города?

Биотопливо ждет господдержки

Учитель - это больше, чем профессия

Пуговицы идут!

Европа русским не поможет

И в темноте, и в обиде

В мороз пить опасно

Грипп наступает, но медленно

Тело вне закона



Новости -> Coca-Cola — самый дорогой брэнд

Coca-Cola — самый дорогой брэнд

29.07.2003 12:44


Консалтинговая компания Interbrand и журнал Business Week опубликовали очередной рейтинг 100 самых дорогих брэндов мира. 62 из них — американские.

Первая десятка списка выглядит следующим образом:
  1. Coca-Cola
  2. Microsoft
  3. IBM
  4. General Electric
  5. Intel
  6. Nokia
  7. Disney
  8. McDonalds
  9. Marlboro
  10. Mercedes

Несмотря на очевидное преимущество брэндов, принадлежащим американским компаниям, европейские и азиатские брэнды, как свидетельствует рейтинг, стремительно поднимаются вверх. Так, Samsung за год увеличила стоимость своего брэнда на 31%, SAP — на 14%, L'Oréal — на 10%, Toyota — на 7%. Эти компании, а также Hewlett-Packard (+18%) стали самыми быстрорастущими в списке. Среди компаний, откатившихся назад, многие недавние лидеры. Так, Kodak за год потерял 19% стоимости, Ericcson –12%, а ценность Reuters упала на 28%.

Методика расчета рейтинга учитывает разные аспекты деятельности компаний, владеющих теми или иными брэндами. Рейтинг строится на детальном анализе того, какая часть продаж продукции делается за счет только брэнда. В расчет принимаются также сила брэнда, которая определяется такими факторами, как лидерство данного брэнда на рынке, стабильность и способность данного брэнда пересекать географические и культурные границы.

Для того чтобы попасть в рейтинг, брэнд должен удовлетворять ряду формальных критериев. Во-первых, стоимость брэнда должна быть выше $1 млрд, во-вторых, он должен быть глобальным, то есть за пределами страны его "рождения" должно продаваться не менее трети всех товаров под данным брэндом. В-третьих, компания должна иметь открытую финансовую и маркетинговую информацию о своих продуктах. Так, из-за несоответствия этому набору критериев в рейтинге не участвуют Visa, BBC или Mars.

Как говорится в комментариях к рейтингу, потребители стали более внимательно относиться к событиям вокруг компаний. Корпоративные скандалы негативно сказались на стоимости таких брэндов, как JP Morgan, Merrill Lynch и Morgan Stanley. Ценность брэнда сильно зависит от того, какую политику компания ведет за пределами привычных рынков и особенно на быстрорастущих рынках Азии, в частности в Индии или Китае, говорят специалисты Interbrand.

В этом смысле показательны примеры Coca-Coca, Pepsi и McDonald's, которые с успехом используют национальную специфику в достижении узнаваемости своих товаров. С другой стороны, ценность брэнда может увеличиваться и в пределах одной страны, о чем говорит пример Starbucks, стоимость которого за год выросла на 9% в основном за счет роста продаж компании на территории США. Успех этой компании на местном рынке контрастирует с убыточностью всех без исключения 1600 торговых точек компании за рубежом.

Американские брэнды лидируют среди товаров повседневного потребления, компьютерной техники и финансовых услуг. Совсем иначе дело обстоит в области производства автомобилей, где американцы были традиционно сильны. Как замечают специалисты Interbrand, европейские и азиатские автомобильные брэнды начинают теснить американские даже на их собственном рынке. Это происходит во многом потому, что автомобили из Азии и Европы при лучшем качестве зачастую продаются по более низким ценам.

На стоимость брэндов оказывают влияние и факторы неэкономического характера. Повсеместные запреты на курение в общественных местах и антипропаганда курения нанесли урон по стоимости брэндов табачных компаний. Из них в рейтинге 100 самых дорогих удержалась лишь Marlboro, потеряв в стоимости за год 8%.

Волна антиамериканских настроений в различных частях мира вызывают спонтанные протесты потребителей, которые не желают покупать продукцию американских компаний. С другой стороны, в сознании массового потребителя мировые брэнды постепенно теряют свою изначальную национальную принадлежность. Это подтверждается опросами потребителей, многие их которых по-прежнему считают Heineken германской компанией, а Nokia — японской.


Источник: http://rus.delfi.lv/archive/print.php?id=5904779

 

Добавить комментарий

Ваше имя:

Комментарий





Lada Kalina поступила в продажу

20.05.2005 16:36

Компания "АвтоВАЗ" на этой неделе дала старт официальным продажам новой модели Lada Kalina. Первая партия товарных автомобилей была отправлена дилерам автозавода 17 мая.Стоимость базовой версии Lada Kalina в комплектации "Norma" составит около восьми тысяч долларов.До конца 2005 года планируется выпустить 20 тысяч автомобилей Lada Kalina, и еще в этом году новинка отправится на экспортные рынки.Инвестиции в проект Lada Kalina составили порядка 3,5 миллиардов рублей. >>>


MG Rover сокращает 5 000 рабочих

18.04.2005 21:01

Британский автомобильный производитель компания MG Rover сокращает 5 000 рабочих завода в Лонгбридже, говорится в сообщении фонда Phoenix, которому принадлежит компания.Всего на данном заводе заняты 6000 рабочих. Оставшиеся рабочие закончат сборку автомобилей в количестве около 1 000 единиц и также будут сокращены.. >>>


Мы сами и мир в целом

18.04.2005 14:10

Совсем скоро исполнится 15 лет восстановления государственного суверенитета ЛР. Какое место занимает она среди почти двухсот государств планеты?От рекламы до алармизма Определение действительного положения нашей страны в мировой системе координат затрудняется оценками, варьирующимися от "конкурентоспособного, высокоразвитого государства, где благосостояние будет доступно каждому" до "музея народного быта". >>>


Кто заслужил награды города?

15.04.2005 07:23

Комиссия Елгавской думы по присуждению наград города призывает государственные и муниципальные учреждения, предприятия, предпринимательские общества, общественные организации и художественные коллективы до 3 мая выдвигать кандидатов на высшие награды города - почетный знак и почетную грамоту.Награды присуждаются за заслуги перед городом, гражданскую активность, высокое профессиональное мастерство, трудовой вклад на протяжении всей жизни и за особые заслуги, а также за геройство, проявленное в экстремальных и чрезвычайных ситуациях.Почетные награды города будут вручены лауреатам во время праздника города, на торжественном приеме у председателя Елгавской думы 27 мая 2005 года.Заявка на присуждение награды подается вместе с мотивированным письмом (за какие заслуги лицо или коллектив рекомендуется наградить) и CV кандидата.Заявки принимаются в информационном агентстве Елгавской думы на улице Лиела, 11. Дополнительную информацию можно получить в секторе городской Думы по связям с общественностью по телефону 3005567.. >>>


Министры приехали не с пустыми руками

01.03.2005 11:50

В пятницу в Даугавпилсе побывали сразу два министра — здравоохранения и по делам интеграции. Это тот редкий случай, когда члены Кабинета министров приехали не для того, чтобы посмотреть, послушать и дать туманные обещания, а приехали с конкретной помощью.Будут машины и будет аппаратура Гундарса Берзиньша многие даугавпилчане помнят как министра финансов и одного из видных деятелей Таутас партии. >>>


Mercedes E-класса будут выпускать в Иране

28.02.2005 20:27

"Отверточной" сборкой этих автомобилей займется иранский автогигант Iran Diesel Khodro (IKD). Выпуск Mercedes-Benz E-класса моделей 200, 250 и 350 планировали начать уже в мае, но из-за санкций США против Ирана перенесли на конец года.Ежегодный объем производства — 2 500 машин. >>>


Автопроизводство в Китае резко выросло

23.01.2005 20:27

Объем производства автомобилей в Китае в ноябре 2005 г. вырос по сравнению с аналогичным периодом 2004 г. >>>


Toyota может отнять у GM первенство

20.01.2005 19:24

Японский автомобильный концерн Toyota Motor Co. в 2006 году планирует увеличить по сравнению с 2005 годом производство автомобилей на 10% до 9,06 млн. >>>


Chrysler отзывает 583 000 автомобилей

11.01.2005 17:19

Chrysler объявил об отзыве в США 583 000 автомобилей из-за проблем с автоматической трансмиссией. Дефект сводится к тому, что со временем рычаг переключения режимов перестает фиксироваться в положении "P" (парковка).Отзыву подлежат 283 000 внедорожников Dodge Durango и 300000 седанов Chrysler 300, универсалов Dodge Magnum на их базе, пикапов и внедорожников Jeep Liberty, Jeep Wrangler, Dodge Dakota и их аналогов Mitsubishi Raider.В настоящее время изучается причина дефекта и решается вопрос о необходимости отзыва этих машин на европейском рынке. >>>


Убийство банковского клерка: приятели закопали его живым за 900 евро

10.01.2005 13:40

В Рижском окружном суде идет процесс по делу об убийстве Мариса Разгалса — сотрудника Parekss apdroрinasana . Подсудимых двое. >>>


Биотопливо ждет господдержки

01.01.2005 15:23

Министерство земледелия сообщило вчера, что производители биотоплива получат обещанные им дотации в полном объеме. Но только не в этом году, как планировалось, а в начале следующего. >>>


Учитель - это больше, чем профессия

05.10.2004 13:17

Моя первая учительница - Любовь Антоновна Ладусане. Она была строгой, но справедливой и никогда не говорила громко на уроках. >>>


 1    2    3    4    5    6    7    8    9    10    11    12    13    14    15  
 

© 2010 dpu.lv